North Face vises overalt, men der har været nogen tilbagegang i deres kvalitet
En måde det sker er ved at sponsorere atleter fra hele verden. De er udstillingsmontre i sin reklame og videoer ser håbløst passer og dristige, og klar til at prøve noget — endda overleve en lavine — når udstyret med deres north face rygsæk gear.
"De er virkelig godkendt af deres forhold til bjergbestigere og folk, der lejr i frigid vejr," sagde Marie Driscoll, en beklædning industri analytiker. "Så i New York City, folk tror, hvis sådan og sådan atlet er villige til at stole på dette på bakkerne i Latinamerika, er jeg villig til at betale lidt mere for brand." Hun
Tilføjet: "med sportstøjet, i modsætning til mode beklædning, der er ikke den samme negativitet, at big er en fjende af cool. Det betyder, vi er en del af den samme klike eller team"
Engagerede idrætsudøvere, i mellemtiden, siger north face taske har formået at opretholde, og endog forbedre, kvalitetskontrol og innovation.
"Der er nogle hån blandt hard-core atleter at du ser North Face optræder overalt, men der har været nogen tilbagegang i deres kvalitet," sagde Marc Guido, en alpine og backcountry skiløber, der er redaktør af første spor, en online ski magazine. North Face ikke sponsorerer eller annoncere i Mr. Guido magasin.
Virksomheden blev startet i 1960s og to klatrere, der ønskede at hjælpe andre klatreplanter finde kvalitet rygsække og udstyr. Logoet — tre buede linjer ud for navnet — repræsenterer den Half Dome Yosemite National Park.
I 2000 købte VF, et aktieselskab, North Face, hvis popularitet var skyhøje med "ørkenen chic" mode af tiden. Det er nu VFS største division, tegner sig for 20 procent af sine indtægter, op fra 16,6 pct. i 2009. North Face har 50 lagringsplaceringer og 16 forretninger på tværs af USA. en-tredjedel af sin virksomhed er internationale. Online-salget er stigende og tegnede sig for omkring 5 procent af North Face omsætning sidste år, siger virksomheden.
Selvom ørkenen mode kan have falmede,north face duffel bag har "formået at opdaterer deres look lidt, uden at gå for langt," sagde marskal Cohen, ledende industri analytiker hos NPD Sammenstille. "Så mange mærker vil udvande produktet magt til at gøre den mere tilgængelig."
Så kan virksomheden fortsætte med at skabe balance mellem den hårde kerne og den blødere kerne? "Det er den hemmelige sauce," sagde Mr. Powell, SportsOneSource analytiker. "Jeg tror, de har virkelig intelligente mennesker, der har godt styr på hvad de skal gøre. Men en brand kan miste sin cool meget let."
